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回向众生

顶礼大恩年龙上师父母,阿旁大师为主的一切大恩上师!

 
 
 

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顶礼上师!喇嘛钦!通过闻—思—修,按照道次第,升起出离心-菩提心-无二慧,调服自心,广利如母众生。 QQ:12796470 愿一切众生获得暂时的安乐和究竟的解脱,趋入佛法之正途,对于上师升起信心,对于法升起希求心,对于众生升起悲心。不要问轮回的起点,让我们一起去寻找轮回的终点吧!

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疯狂的真相——如此电视购物  

2009-11-12 17:44:09|  分类: 图片影音 |  标签: |举报 |字号 订阅

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 CCTV《消费主张》——如此购物广告 让我如何看清你?

 

解密电视购物产业链:聚光灯下的暴利

“观众朋友们,机会不容错过,仅售188元的奥地利水晶钻,产品有限,欲购从速……”

极致的语言配上夸张的表情与手势,似乎已经成为很多人对电视购物的印象,以至于有媒体发出了这样的感叹:“电视购物还需要曝光吗?”

3月15日,当央视再次曝光了电视购物广告中的好记忆学习枕和五行脉通络鞋后,电视购物——这个近年来一直屡遭诟病的行业再次被推上了风口浪尖。

尽管屡遭曝光,电视购物似乎却愈战愈勇。“我们今年电视购物的时段早都卖完了。”某南方省级卫视广告部主任表示。而另一位身处电视圈多年的人士也向本报记者称:“有不少朋友和我说想买电视购物的时间段,有时候好一点的时段还要靠关系才能拿到。”

电视购物的生命力缘何如此顽强?有业内人士对本报记者称,极低的门槛,高额的利润回报,缺乏有效的监管,使得在国外获得良好发展的电视购物在国内成为一个鱼龙混杂的行业。不过,中视购物、湖南卫视快乐购等一批家庭购物平台的兴起或许代表了中国电视购物的新方向。

暴利产业链

“这是一个很暴利的行业,蛮多公司都想做,好一点的电视台的时段还挺难买的。”谈及身处的电视购物行业,某广告代理公司业务经理田竹(化名)不禁感叹。

据了解,当一家广告代理公司开始做电视购物时,会首先从电视台购买电视专题时段。一般来讲,省级卫视台从早上8点到晚上6点的时间段内会有100分钟左右的电视购物广告时间,这些时间被划分为7—8段,放在电视剧或者一些电视栏目的前后。

目前,省级卫视电视购物白天时段的价格因各卫视的影响力不同从1000元/分钟到6000元/分钟不等,省级有线台和市级电视台则会相应的降低。

“这个价格和电视台的硬广告比,就便宜很多了。”记者了解到,某西部卫视上午时段的电视购物广告价格约为4000元/分钟,而硬广告的价格则是600元/秒左右,足足差了近10倍。

购买时段的同时,广告代理公司还会找到一些所谓的“广告探子”去了解哪些厂家将要推广告,尽力争取到厂家的广告代理权后开始进行电视购物广告的拍摄。

“我们对客户一般会收1—2万的进棚费,也就是一个初始成本费用的收取吧。这块利润以外,还可以从卖出的产品里赚取差价。”田竹以自己曾经代理的一款售价为998元的手机举例,从厂家拿货的价格一般只在400元,同时还会配送一些数据线、SD卡等。这样算下来,产品的利润差价就达到50%-55%之间。

据介绍,收取1—2万的广告拍摄成本是极低的,拍摄地点往往就是在本广告公司找一房间,架一个摄像机,找几个演员拍一天就可以完成了。“费用一般还不到5000元,演员有时候100元/天就能打发了。”田竹表示,不过如果要进行外景拍摄,找具有一定知名度的明星,有时会达到几十万。

此外,就算产品没有销路,代理公司也能赚钱。“你想,即使一个厂家只收1-2万元的进场费,几十家累积起来也是几十上百万元的收入。”田竹给记者这样算帐。广告代理公司甚至还可以通过邮寄赚钱。

广告代理公司赚得盆满钵满,厂商和电视台也能各有所得。

目前,很多电视台的硬广告并不饱和,而播放节目却还要电视台付出成本。相反,播放电视购物广告不仅能够填充电视台的空白时间,还能给电视台带来收入,对电视台来说一举两得。

而对大一点的厂家而言,电视购物广告的费用可以说非常小,却能提高曝光率。而对很多中小厂家而言,硬广告的价格他们是难以承受的,所以电视购物广告成为一个不错的选择,“比起硬广,电视购物现金流转快,而且效果好不好能很快的反映出来”。

如此来看,电视购物行业产业链上的三个角色——电视台、厂家、代理公司都各取一杯羹,行业前景看好。然而,事实并非如此。

家庭购物模式?

《2008-2009中国电视购物行业发展报告》显示,国内仅有17.65%的人对电视购物有明显的信任。

“这个行业门槛太低了,什么人都能做,自然就会复杂。”田竹表示,由于看到了电视购物的甜头,很多不负责任的企业和代理公司就开始进行虚假宣传,甚至销售一些虚假伪劣产品。

据最新统计数据显示,2008年,我国无店铺销售行业增长近八成,规模达1363亿,其中,电视购物规模达156亿。而据已公布的数据显示,2008年行业领先的企业中,摩能的销售业绩是20亿、快乐购为19亿、东方CJ近16亿。

针对行业状况,早在2006年8月国家广电总局、国家工商总局就颁发了对药品、医疗器械、增高产品等五类商品不得在电视购物节目上播放的法规条令。这是电视购物1992年在中国落地以来第一次被重拳出击。

然而,电视购物在国外早已成为一种重要的购物方式。电视购物最早起源于美国,目前在欧美、日韩等国家和地区十分风行。据统计,欧美一些电视商务频道的年销售额要以十几亿乃至几十亿美元来计算,电视购物已经被誉为继零售、超市之后的第三次销售革命。

而在我国,传统的电视直销在遭遇消费者的普遍信任危机后,似乎也开始在另一条模式道路上发展。据了解,传统的电视直销模式大多以“新、奇、特”为主销产品,生命周期短,价格和商品都不具可比性;而家庭购物平台所销售的产品以百货为主,产品是透明的,价格具有可比性。

在家庭购物平台模式下,厂家是家庭购物平台的供货商。运营家庭购物平台的组织机构大多有自身可控的媒体资源。目前,模式以CCTV中视购物、湖南卫视快乐购为代表。

“电视购物走到今天,可以很清晰地看到这个行业两种形态的表现。”赛迪顾问互联网与电子商务研究中心总经理陈文表示,现在家庭购物模式正在崛起。

(本文来源:21世纪经济报道 作者:朱琳)

 

电视购物大解密:电话忽悠+广告造假

来源:人民网-《京华时报》

各种谎言和虚假手段,是一些电视购物公司一直采取的手段。近日,两名电视购物公司的前员工向本报揭穿了两家电视购物公司的老底。

接线员:谎话连篇

李蜜(化名)曾是某电视购物公司的接线员,负责向顾客介绍产品。她说,入职前接受了3天培训:给每人发几页纸,印着顾客可能提出的问题和应对方法,要求按规范回答;要求不得透露公司具体地址。

李蜜卖记忆枕,打电话咨询的多是孩子家长。李蜜总把“孩子的事耽误不得”、“不能输在起跑线上”、“别家孩子用了会超过你家孩子”一类的话挂在嘴边,再频繁引用广告中她从没见过的“教育专家”的话。

春节后,投诉增多。李蜜说,听多了投诉她才知道,产品根本就是地摊货,没效果,又贵质量又差。公司严格保密地址让她觉得有猫腻,“之后我才知道是怕顾客找上门”。当投诉井喷时,公司就会换个地址、换个产品,改头换面重新再来。李蜜说,这份工作给她的最大收获是不再相信广告。

化妆师:“妙手”造假

就读于艺术院校舞台美术系的王佳(化名)曾在某电视购物广告中负责化妆:在模特脸上点斑。王佳说,广告中产品的神奇功效不过是经过特效化妆和洗脸正常化妆的对比,利用强灯光和反光板,任何人都皮肤白皙。

王佳演示了假造老年斑的技法。她用油彩和眼影粉等物调和,再用毛笔点在手背上晕开,很快手背上就满是“老年斑”。王佳说,在面对面时,画出来的斑点较容易被识破,但在镜头上很难被发现。如果使用胶水等特殊用品,皱纹、干裂、疤痕等可以很快造出,“什么效果都能做出来”。

她说,广告制作方找来的皮肤专家,不过是文化公司的群众演员,背好夸奖产品的台词就能上镜。

电视购物惯用伎俩用特效

大颗钻石画面由软件制作。购买金玫瑰首饰套组的孙女士说,实际钻石大小只有电视中的十几分之一。

假专家

请根本不是专家的人演专家。

炒概念

手机广告中导航、不怕丢、炒股等功能,不过是普通手机加上各种软件即可。

回访再忽悠

顾客的电话、消费等数据也成为电视购物公司再得利手段。一名曾从事电视购物的人士说,其公司在发货后会将客户资料转卖给信息公司,“第一次受骗的客户资料2毛钱1份,被转手多次的资料就只值几分钱,其他公司想接着推销他们的产品”。

 

揭秘电视购物业余演员冒充专家

http://www.sina.com.cn  2009年11月12日15:21   CCTV《第一时间》

继续来关注电视购物中的虚假广告。近日我们财经频道报道了许多影视明星,代言的电视购物广告产品,很大程度上都有虚假和夸大成分,使得很多消费者在购买了产品后,并没有得到相应的心理期待和治疗效果,既然明星代言的广告不可靠,那是不是医学专家代言的电视购物产品就值得信赖呢?

在某些药品保健的电视购物广告中,观众经常会看到一些专家的面孔,他们常常是白发苍苍,面容严肃,这样的脸一露,便不由得让人心生信任感。陈震霖中华医师学会主任委员医学博士:多年从事临床治疗经验发表相关论文16篇。七粒清临床医学研究组首席专家:七粒清是解决阴毒最好的办法。陈钰妇科主任医师亚太妇科病诊治协同促进会秘书长:从事妇科临床32年发表过20多篇妇科临床治疗论文。七粒清临床医学研究组特级顾问:用了它之后,10分钟止痒、8小时排毒、一个疗程清毒、二个疗程缩阴回春。

广告中说,这两位专家又是博士又是秘书长,可以说来头大的惊人,但实际上呢?记者调查得知,中华医师学会、亚太妇科病诊治协同促进会根本就不存在。两个根本就不存在的机构,这专家又是哪来的呢?记者通过多方调查得知,这两位知名专家,其实只是业余演员。

记者曾经对某家电视购物广告公司进行过暗访,从负责人的口中得知,很多药品保健的电视购物广告里的专家,都是演出来的。电视购物广告公司职员用演员:对因为演出来的效果肯定要比专家那种非职业上镜头的那些人演出来的效果好旁边打出来的是中科院的还有这个医院那个医院的专家那些都是假的都是假的肯定都是假的

揭秘电视购物神奇效果电脑制作

除了一些医疗保健的广告外,细心的观众还会发现,某些电视购物广告、还会一再强调,真人对比实验和神奇的科学实验等,那么这些神奇的效果有多大的可信度呢?

在电视购物广告中,减肥、丰胸这类的广告,很多都是利用试用者的前后对比来说事的,从广告中看起来,那些体验者在使用产品前后简直是判若两人,那么他们真的是通过使用产品,而变得效果明显吗?为此,记者暗访了一家电视购物广告公司。不是真找一个人让他瘦我们都是通过特效电脑特技做成的不是说一个人真要等他瘦下来咱没那个时间也没那个成本。

原来,在静态画面上,广告公司的做法一般是只使用图片处理软件,就可以随意把一个人拉宽,拉长,从而说成是减肥前后的对比,如果是动态画面,也可以使用一些电视特效软件,或者干脆在拍局部画面时换一个人,让观众感觉肚子小了,胸变大了。某些增高的电视购物广告也是如法炮制的。增高广告展示广告片:筑本筑高广告片段及说谎的增高拉伸器片段(1 5分钟增高6公分)

看着广告里前后对比的图像,让人感觉体验者好像真的是长高了,可实际上都是用电脑做出来的,照他们的方法,记者也做了一遍。看,同一个人,改过的画面,体验者的腿明显要比前面这张长一些。另外在某些增高广告片中,制作者也会通过电视镜头角度的变化,使人物显得或高或矮,给人造成视觉误差。

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